四川美院张杰、王朝刚、何晋渭、杜曦云漫谈艺术电商

四川美术学院副院长张杰、四川美术学院油画系副主任王朝刚、著名艺术家何晋渭以及青年策展人杜曦云日前来到318艺术商城，并与318进行了一个艺术沙龙的漫谈，各位老师各抒己见，以独到的眼光观察当下艺术发展的态势，可谓字字珠玑。318在此简要针对四个所谈及的话题进行整理，以供参阅。

1.对318艺术商城在线交易模式的看法。

四川美术学院副院长张杰

张杰：我个人认为，当今的艺术市场发生的今天，318艺术商城是一个比较新的模式，它是通过网络这种方式把艺术与大众联系起来，让更多的大众能够在网上关注到艺术，让艺术走进千家万户，这种艺术的推广方式应该说是艺术市场的发展趋势。当然，现在来说相对比较少一点，那么你们走在了前列，作为一个探索者，我相信它对中国的艺术的发展，对中国艺术市场的发展，应该起到非常有价值的作用。作为一个艺术家，我对你们的探索和付出表示深深的敬意。

王朝刚：我觉得挺好，这可能是未来艺术销售很重要的一个渠道。艺术商城的模式感觉就像是做的一个画廊和销售中间的更细的一个环节，它不会像画廊投入的学术的关注度那么强，但是它更多的精力放在了给大众介绍这些艺术研究的成果或艺术消化的成果，把这种成果转化给民众可以吸收、可以得到的一种实惠性的东西。我觉得做的这样一个就特别的好。

何晋渭：我觉得网络交易是一个大势所趋，是一个逐渐变化、发展的过程。新事物都要有一个过程，但在这个过程当中，对于买家和艺术家来说都是一个双向的逐渐认识、认知的过程。我个人认为，会有一个好的局面开始。

杜曦云：318艺术商城其实是一种艺术电商，把艺术作品放到网上进行线上销售，类似于京东、淘宝。我觉得艺术电商是未来发展的必然趋势之一。目前，据我所知，其实远远不止一家了，很多地方都在做。我今天是第一次来318艺术商城，这一块儿我关注的不太多，以后我可以经常来这儿看看。

2：对318艺术商城的这种在线交易模式的意见或建议。

张杰：任何一种新的模式，可能都有一个被大家认同的过程，那么在前期的探索和推广的过程当中，肯定是相当的困难，还需要大家慢慢的认同。那么，我个人认为第一个可能需要坚持，即认定了这种模式是艺术市场发展的方向，就需要坚持。在探索的过程当中也需要各种各样的办法使自己的理想，或者自己的一种思路达到一定效果，还需要一些辅助的方式。我个人认为，在现在艺术市场的状态下，线上的推广非常重要，它让更多的人不受时空的限制来知道你的艺术作品。另外一方面，我觉得还需要线下的辅助推广，把线上与线下有机结合起来，线下的展览让大众和艺术零距离的接触，让这种线下的活动成为自己的一种信誉或水准的体现，让大众更容易理解，通过在线下的展览或艺术活动让更多的人了解318艺术商城，让更多的人对318艺术商城充满信心，让更多的人接受318品牌，可能对318下一步的运营模式，对下一步的艺术市场的推广会起到非常重要的作用。应该说，我们这种艺术商城的模式是充满生机的，而且我在318看到这么多年轻人在做，这就是一种希望，而且我在318这儿看到中国艺术市场的希望，也看到大众将会有更多地途径走进艺术、了解艺术、热爱艺术、收藏艺术。

四川美术学院油画系副主任王朝刚

王朝刚：如果是说建议的话，就是我们在选择给民众带来这种艺术盛宴，或者带来艺术欣赏的这些艺术家和作品的时候，尽量把我们的眼光稍微犀利一点，而且我们可以做的很系统，可以把我们所选择的这些艺术家分为很多的类型，如国画、油画、版画、雕塑等，我们用不同的类型很系统的来推荐给观众和购买者，让他们在买这种作品的时候，他可以看出并知道自己所买的这种文化或这种作品它属于什么样的一个系统，它有什么样的知识背景或艺术背景，这样的话，他不单只是买了一幅装饰性的画，他可能买的就是真真正正的文化的消费，他能够买到的是一个知识的系统。因此，作为我们销售方、受众和买家来说都是一个非常有益的事情。

何晋渭：我觉得这种模式除了满足一般普通的买家的审美之外，还更应该在学术上有更高端的考虑，它不用马上会见市场的方式，但会在实践上引领，把普通的买家和高端的买家的思想相融合，也是为以后走向高端做些前期的预备工作，发展会更好一些。

杜曦云：我所知道的在线交易有两种模式，一种就是你们318艺术商城网站一家销售，相当于网络画廊一样，另一种就是艺术家本人直接在网上开店。我觉得，既然是一种网上商城，种类要尽可能多元，分类要清晰，定价合理，还有就是进一步加大宣传，让更多的人知道，这样他们家里面如果需要艺术作品，就会想到318艺术商城。

3：对当下艺术市场的看法。

张杰：我个人认为，艺术市场就像市场经济一样，它是大众的经济，真正中国艺术市场的形成需要广大的大众真正对艺术感兴趣，愿意花自己不多的钱，除衣食住行之外，愿意来消费艺术，如果有这么一天，那么中国的艺术市场才真正形成。所以我个人认为，中国的艺术市场不是精英的市场，不是富人的市场，它一定是大众的市场。那么这种大众市场的形成，我们的318网上艺术商城的作用将不可替代，它的作用和意义将是非常巨大的。

王朝刚：我们的生活水平在提高，物质的文明在不断地进步提高的时候，对精神文化的需求肯定会越来越重要，越来越强烈，而且人生最重要的生活价值最终不只是体现在物质的温暖和享受上，更多的体现在对精神、对文化这样的消费的比例上，所以从这个角度上来说，我们未来的艺术商城会非常有潜力的，我们将来的中国随着经济的进一步发展，随着我们家庭条件的不断改善，对文化、对艺术作品的需求和消费是会越来越广，越来越大的。

著名艺术家何晋渭

何晋渭：全球经济处在一个恢复阶段，我认为会需要一个时间，我个人判断还需要5到10年，才能更理性地消费艺术品，对艺术家、318的运营方式才能更加趋于理性，只有理性才会更加健康，更加持久。

杜曦云：西方因为受到金融危机的影响，艺术市场比较疲软；国内的情况就有点复杂了，但是在国家打造文化产业这一明确政策规定的时候，可能未来在文化艺术方面投资的人会越来越多，那么相应地，一些艺术本身的普及程度在加大，艺术市场会进一步繁荣。但这里面肯定会有很多的问题，比如说，到底真正大家对艺术的消费需求有没有，以及消费需求有多大？什么样的人有艺术消费需求？这些可能目前还是在一个摸索阶段。

4：市场与学术应该如何去融合、协调？

张杰：在一般的人当中，容易把这两者对立起来，似乎好像学术的就不应该走市场，好像市场的就不学术。实际上，我个人认为，两者应该是联系在一起的，即真正有学术价值的东西，真正有学术意义的艺术品，绝对是有市场的。那么，我们怎样做呢？我们做学术的同时要考虑到大众的接受，大众的接受与学术之间需要的是一个桥梁，需要中间机构的介入。怎样引导我们的大众消费真正有学术价值的艺术作品，让我们的更有学术价值的作品，让我们的大众能够理解？这就需要中间环节，而这个中间环节也是我们318艺术商城应该起的作用。

何晋渭：我觉得分成两部分。第一就是首先考虑的是大部分人的市场的可能性，即中国传统的审美方式。第二部分是当代人的生活方式、知识背景、家庭、个人成长，甚至于海归的这种年龄阶段的人很多，他们都受过西方现代主义教育，对这种要求会很高。我认为以后的新的买家基础应该从25岁到45岁中间，而刚好在这之间的就有很多海归，同时国内本身的发展速度很快，即使不是海外归来的，他的知识背景也是一个开放式的，这波人也是一个很好的基础。结合起来讲，就是对普遍性的（潜在）藏家是一个培养的过程，市场需要培养。而那些高端的那些专业买家，他没那么多时间来中国，同时又要求更好的艺术品，于是对这种高端的海外的藏家提供一种可能性。分成这两部分，我觉得发展会好一些。

青年策展人杜曦云

杜曦云：我觉得318艺术商城，它的作品价位应该不是很高的，不是很高的这样的艺术作品其实起到的是一个审美装饰的作用，无非就是美化生活，满足视网膜世界的需求。这个时候，我觉得狭义的学术来说，其实它只是属于一种审美的视觉产品，那么广义的学术当然它与大家的日常生活以及美好的寄托等等发生关系，同时又能进入千万家庭。从我一个艺术领域内部的人来说，我太希望这种情况越来越好了，就是说，艺术在生活中变得相应地比以前更重要。当然，再者，你们艺术消费的需求的产生以及增加，这也表明大家对文化的渴望度在增强，我觉得这是一个国家的国民素质上升的一项标志。

318艺术网 编辑部